傳統(tǒng)廣告行業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+？互聯(lián)網(wǎng)+是在2015年3月份李克強總理提出來的，有遠(yuǎn)見的老板們都抓住了這個機遇，或者企業(yè)早就已在互聯(lián)網(wǎng)上如魚得水了。廣告公司倒是不多，傳統(tǒng)廣告公司目前真正做的好的也就是有個人的企業(yè)站，在百度做優(yōu)化排名到處掛廣告位，不過易媒要提醒的是：目前是互聯(lián)網(wǎng)時代，是大數(shù)據(jù)時代，你們做排名、打廣告是對的，但是目的是什么？還是轉(zhuǎn)化成交精準(zhǔn)客戶對嗎？所以說嘛，你們走錯了路子，白花了錢！實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+還是要找到互聯(lián)網(wǎng)生意的入口，就是數(shù)據(jù)！

　因而，在互聯(lián)網(wǎng)+年代，廣告業(yè)的開展要從傳達(dá)鏈條上去考慮，要從人群語境上去考慮，要從前言傳達(dá)方式上去考慮，才干找到打破之道。

　　構(gòu)思+技能+實效的協(xié)同曩昔檢測廣告公司的才干靠的是出大構(gòu)思拍大廣告片做大平面廣告的才干，如今檢測廣告公司的則是實時構(gòu)思，互聯(lián)網(wǎng)語境的構(gòu)思才干，聯(lián)系才干和技能的創(chuàng)新和應(yīng)用才干。例如，如今許多品牌都需求朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)熱圖，要HTML5，要微影片，要信息圖，要與當(dāng)下熱門聯(lián)系的傳達(dá)構(gòu)思，這些都在檢測構(gòu)思才干，新構(gòu)思公司和內(nèi)容為主導(dǎo)的廣告公司還有很大的潛力。

　　可是，單純僅僅是制造出互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)思還不行，能不能借助技能聯(lián)系更多的數(shù)字媒體或許跨媒體，對構(gòu)思進(jìn)行傳達(dá)和分散，精準(zhǔn)抵達(dá)消費者，是廣告職業(yè)需求重視的疑問，互聯(lián)網(wǎng)語境+構(gòu)思+技能+實效的協(xié)同才是互聯(lián)網(wǎng)+下的廣告公司的將來。

　　程序化讓廣告愈加數(shù)據(jù)化和精準(zhǔn)化最近兩年來在廣告界盛行的程序化采購，正在重塑全部數(shù)字廣告工業(yè)，廣告主都將擁抱程序化采購，在程序化采購年代，媒體、流量、技能、廣告主和數(shù)據(jù)變成了廣告的要害要素，變成了新的數(shù)字廣告生態(tài)。

      在標(biāo)識標(biāo)牌制作廠家的各種群里，這個話題炸開了鍋，有很多廣告創(chuàng)意人認(rèn)為這是羅輯思維故意制造噱頭，吸引眼球，有的廣告創(chuàng)意人則認(rèn)為讓“甲方閉嘴”的廣告文案是不可能出現(xiàn)的，甚至有的廣告創(chuàng)意人認(rèn)為，即使是頂尖創(chuàng)意人，也沒法做到讓客戶滿意。

　　這個話題為什么引發(fā)極大爭議？因為這兩年以來，廣告業(yè)都在集體思考轉(zhuǎn)型，思考如何融入互聯(lián)網(wǎng)。今年兩會，李克強總理首次在政府工作報告中寫入“‘互聯(lián)網(wǎng)＋’行動計劃”，猶如議論羅輯思維一樣，大家都在熱議“互聯(lián)網(wǎng)+”，究竟“互聯(lián)網(wǎng)+”將會對現(xiàn)在的廣告業(yè)帶來哪些改變或者機會？

　　這個論題為什么引起極大爭議?由于這兩年以來，廣告業(yè)都在團(tuán)體考慮轉(zhuǎn)型，考慮怎么融入互聯(lián)網(wǎng)。本年兩會，李克強總理初次在政府工作報告中寫入“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”，猶如談?wù)摿_輯思想相同，咱們都在熱議“互聯(lián)網(wǎng)+”，終究“互聯(lián)網(wǎng)+”將會對如今的廣告業(yè)帶來哪些改動或許機會?

　　傳達(dá)價值鏈的改變羅輯思想發(fā)起的“甲方閉嘴，不服來戰(zhàn)”的活動，不論其是不是真的能成功，可是本質(zhì)上現(xiàn)已反映了今日全部傳達(dá)生態(tài)的改變，羅輯思想并不介意究竟能不能發(fā)明出好的廣告構(gòu)思或許是真實處理客戶的疑問，他的重點是有沒有公司參加，第二則是這件事情能不能構(gòu)成論題。

　　將來一切的東西都是智能化的，每一個日子中的硬件都不再是孤立的，而是考慮“物與物的相互連接”，這將讓硬件具有互聯(lián)網(wǎng)生命，消費者與設(shè)備之間的交互也將變得愈加簡略，萬物互聯(lián)以后，會建立新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，就會長出一些新的玩意新的東西。

　　萬物互聯(lián)將股動廣告業(yè)進(jìn)入一個場景廣告年代。例如，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的商場不僅僅在手機，將來，隨著可穿戴設(shè)備遍及，移動廣告更是能夠跳出手機和平板的屏幕延伸到各種不一樣的場景中，而且完成多種數(shù)據(jù)的串聯(lián)，使廣告投進(jìn)變得愈加精準(zhǔn)有用，蘋果智能手表、健身跟蹤設(shè)備這類商品越來越變成主流，這都為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來了新的機會。

　　“+互聯(lián)網(wǎng)”不等于“-構(gòu)思”“互聯(lián)網(wǎng)+”是一自己人皆可取得商機的概念，可是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是要推翻，而是要考慮跨界和交融，更多是考慮互聯(lián)網(wǎng)年代工業(yè)怎么與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系，發(fā)明新的商業(yè)價值，公司不能因而墮入“互聯(lián)網(wǎng)+”的焦慮和誤區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+”更主要是“+”，而不是“-”，也不是消滅。

　　羅輯思想的動機和實際的做法，現(xiàn)已很明顯的說明了互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告業(yè)所面對的應(yīng)戰(zhàn)：大構(gòu)思+大制造+大媒體的年代現(xiàn)已結(jié)束，迅速反應(yīng)、有論題、輕量級、社群化、常態(tài)化、參加感強的傳達(dá)才干在互聯(lián)網(wǎng)年代遭到重視。傳統(tǒng)廣告構(gòu)思方式現(xiàn)已被社會化瓦解，廣告公司的熱門洞悉力、職業(yè)趨勢把握度、內(nèi)容制造才干會變得越來越主要，廣告僅僅能夠滿意廣告主的曝光需求明顯現(xiàn)已不行，契合互聯(lián)網(wǎng)語境的構(gòu)思才干引來重視和參加。

　　關(guān)于廣告業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”是要考慮怎么經(jīng)過新技能協(xié)助廣告業(yè)添加價值，添加效勞，而不是讓一切廣告公司都變成互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告的本質(zhì)和邏輯并不會由于“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)生改變。越是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的年代，關(guān)于人道和趨勢的洞悉越主要，“構(gòu)思”的價值依然主要。僅僅，廣告的經(jīng)營方法需求和互聯(lián)網(wǎng)的技能進(jìn)行深度的交融，廣告不再是曩昔的千篇一律的單一方式，在互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告能夠有愈加豐厚、愈加特性、愈加有參加感的表現(xiàn)方式，而這些都依賴于咱們的廣告從業(yè)者要敢于創(chuàng)新和打破。